Vrouwen staan ​​achter de split van Jim Beam

• Mei 3, 2024

Wat hebben Jim Beam, Titleist-golfballen, Moen-kranen en Master Lock-hangsloten gemeen? Niets! In ieder geval niet meer. Het waren allemaal producten van hetzelfde moederbedrijf, maar Jim Beam draait zelfstandig en laat de andere merken achter. Waarom? Welnu, ze zeggen dat vrouwen veel te maken hebben met die beslissing.

Volgens Bill Newlands, president van Beam Noord-Amerika, staan ​​vrouwen achter de scheiding van Jim Beam van moederbedrijf Fortune Brands. Publieke handel van de bourbon in Kentucky gaat verder onder zijn nieuwe naam, Beam Inc. Traditioneel wordt drank verkocht aan mannen, wat een goed idee lijkt, aangezien ongeveer 80% van de mensen die bourbon kopen mannen zijn, maar vrouwen een flink stuk van de $ 19,2 miljard dollar uitgegeven aan drank vorig jaar. Newlands zegt dat de splitsing de vrijheid zal toestaan ​​om zijn dranklijn creatiever op de markt te brengen, wat betekent dat ze vanuit vrouwelijk perspectief geïnteresseerd zijn in bourbon.

Jim Beam is de nummer één best verkopende bourbon ter wereld, maar de Beam Inc.-productlijn omvat ook andere populaire dranken voor volwassenen, waaronder Maker's Mark bourbon, Cruzan rum, Sauza tequilas en Skinnygirl Cocktails.

Marktstudies geven aan dat vrouwen de voorkeur geven aan gearomatiseerde dranken die minder alcohol bevatten dan gewone drank en de mensen van Beam zien die voorkeur niet over het hoofd. Naast de Skinnygirl-productlijn omvatten enkele door vrouwen geïnspireerde nieuwe producten in de Beam-familie:

----- Courvoisier cognac verzacht met rode wijn
----- Pucker wodka in een steeds groeiende lijst van smaken
----- Effen wodka, naar verluidt geïnspireerd door het komkommerwater dat zo populair is bij kuuroorden
----- Jim Beam Red Stag, een bourbon met kersensmaak

Frederick Booker Noe III zegt dat vrouwen ongeveer 50% uitmaken van de Red Stag-markt. Niemand zou het moeten weten. Hij is de achterkleinzoon en merkambassadeur van Jim Beam voor het bedrijf. (Ik heb gehoord dat Red Stag geweldig is gemengd met Dr. Pepper, maar ik heb het nog nooit zo geprobeerd.)

Zoek niet naar Beam om een ​​meisjesachtig bedrijf te worden; ze hebben nog steeds macho-trucjes in petto. Een nieuw product - Jim Beam Devil's Cut - zorgt voor veel opschudding, deels omdat mensen graag een drankje bestellen met het woord duivel in de naam en barmannen het graag willen inschenken.

Verdamping vindt overal plaats waar alcoholische dranken, wijn en andere sterke dranken gedurende lange tijd worden gerijpt in houten vaten. Het verdampte deel staat bekend als het aandeel van de engelen. Wanneer het vat wordt geleegd, blijft een deel van de drank achter in het bos; dit is de snee van de duivel.

Jim Beam heeft een agitatieproces ontwikkeld om de snee van de duivel te extraheren uit vaten waarin zes jaar oude bourbon is opgeslagen. Door de duivelse snit te gebruiken, produceert Beam een ​​whisky die sterker is in tannines en brutaler in houtsmaak dan de traditionele Jim Beam. Deze hartigere smaak spreekt mannelijke smaken aan, maar er zijn geen twijfel dat sommige dames het ook lekker vinden.

Geld zit ook achter de beweging van Beam naar onafhankelijkheid. De Distilled Spirits Council van de Verenigde Staten zegt dat de verkoop van gedistilleerde dranken in 2010 met 2,3 procent is gestegen. Het bedrijf heeft zijn Titleist-merk afgelopen juli verkocht.

Video-Instructies: Try Not To Laugh Challenge #13 (Mei 2024).