De Vermonster bestrijdt een monster

• Mei 19, 2024

Tiny Vermont is slechts een voorbijgaande gedachte door de meeste mensen in de Verenigde Staten. Wanneer hen werd gevraagd om alle 50 staten te noemen, zouden velen de kleine staat vergeten die zich in de uiterste noordoostelijke hoek van de achtenveertig bevindt. Op zijn minst kunnen velen zich de hoofdstad van Vermont, de kleinste hoofdstad van het land, niet herinneren - dat rare kleine Franse woord, Montpelier. Het is op kleine plaatsen zoals Vermont dat enorme conglomeraten wegknippen bij onafhankelijke ambachtslieden en marktaandeel veroveren van degenen die het minst tegen hen kunnen vechten ... het verhaal van David versus Goliath.

Volgens de Brewers Association is een Amerikaanse ambachtelijke brouwer klein, onafhankelijk en traditioneel. Om dit nader te definiëren, definieert de BA zijn positie: "Jaarlijkse productie van bier [is] minder dan 2 miljoen vaten ... Gearomatiseerde moutdranken worden niet beschouwd als bier voor de toepassing van deze definitie ... Minder dan 25% van de ambachtelijke brouwerij is eigendom van of staat onder zeggenschap door een lid van de alcoholische drankenindustrie die zelf geen ambachtelijke brouwer is ... Een brouwer die een vlaggenschip van alle mout heeft of ten minste 50% van zijn volume heeft in alle moutbieren of in bieren die adjuncten gebruiken om de smaak te verbeteren in plaats van te verlichten. ”

Dit plaatst de Amerikaanse ambachtelijke brouwer in een unieke positie in de gemeenschap. Historische stijl is de basis waarop innovatie en verbeelding zich uitbreiden. Hij is betrokken bij de omgeving door filantropie, sponsoring en meer. In een wereld waar franchises en grote bedrijven hun best doen om marktaandeel te veroveren, lijkt de ambachtelijke brouwer een uitstervend ras. Wanneer grote bedrijven het zwaard hanteren, hebben maar weinigen de middelen om het te bestrijden.

Morrisville, Vermont is de perfecte demografie voor zo'n vervelende actie door een groot conglomeraat. Vanaf 1997 begonnen Matt Nadeau en zijn vrouw Renee een kleine brouwerij in de kelder van hun huis in Johnson, Vermont. Tegen 2001 ontgroeiden ze dit bescheiden begin en verhuisden naar de huidige locatie in Morrisville, waar volgens het Census Bureau van de Verenigde Staten de bevolking 2.009 inwoners telde in de laatste volkstelling van 2000. Momenteel distribueert Rock Art Brewery in slechts 6 staten bekend om creatief goed gemaakte bieren met namen zoals Magnumus Ete Tomahawkus ESB³, Ridge Runner, Whitetail Golden Ale en The Vermonster.

De Vermonster is waar de strijd begint. Op 14 september 2009 heeft Hansen Naturals uit Californië, moederbedrijf van Monster Energy Drinks, een houd op met de orde aan Rock Art Brewery, die claimt inbreuk te maken op een handelsmerk voor Nadeau's bier, DE VERMONSTER, dat hij in 2006 in de staat Vermont handelsmerkte. Volgens Manta.com bedraagt ​​de geschatte omzet van Hansen $ 1.033.780.000.

Nadeau heeft om feedback van handelsmerkadvocaten in vijf verschillende staten gevraagd en er is waarschijnlijk geen sprake van inbreuk op handelsmerken. Het logo voor The Vermonster verschilt totaal van de drie klauwen van Monster Energy Drinks. De titel Vermonster werd gekozen als een toneelstuk op de Vermont thema, gebaseerd op trots in de thuisstaat van Nadeau.

Nadeau was verbijsterd toen Diane M. Reed, raadsman van Monster, uit de markt voor energiedrankjes bleef om te voorkomen dat Rock Art de markt voor energiedrankjes zou betreden, maar beweerde dat Monster nu in de biermarkt.

Zal deze kleine brouwerij de middelen hebben om de juridische strijd tegen zo'n formidabel conglomeraat te bestrijden? Nadeau krijgt te horen dat vechten tegen het pak meer dan $ 50.000 kan kosten, afhankelijk van de rechterlijke beslissingen en het beroepssysteem. Andere bronnen geven zelfs aan dat het hem failliet zou kunnen doen. Hansen hoeft het alleen maar vol te houden totdat Rock Art geen geld en middelen meer heeft. Nadeau spreekt zijn frustratie uit met "Ik kan me niet herinneren trouw te hebben toegezegd" en gerechtigheid voor iedereen met de diepste zakken "te zeggen.

Als teken van steun voor Rock Art Brewery stopte Beverage Warehouse (met een geschatte jaarlijkse omzet van $ 5 tot 10 miljoen) in Winooski, VT, alle Hansen-dranken, inclusief Monster Energy-drank, de bestverkopende energiedrank.

Het lijkt bizar om te veronderstellen dat een brouwer die alleen in Vermont, Arizona, Massachusetts, Pennsylvania, Connecticut en New Jersey distribueert, de aandacht van het Amerikaanse bedrijfsleven zou kunnen verliezen. In een show met monsterspier is het slechts een kwestie van tijd voordat Hansen na Cairngorm Brewery Company in Aviemore, Schotland komt Nessie’s Monster Mash, Brooklyn Brewery in Brooklyn, New York voor Brooklyn Monster Ale, Ballast Point Brewery in San Diego, Californië voor Zeemonster, Deschutes Brewery in Bend, Oregon voor Groen monster, Red Lodge Ales in Red Lodge, Montana voor Monster Maibock, en alle andere kleine brouwbedrijven in de Verenigde Staten en in het buitenland die gebruiken monster in de naam van hun bier. Je zou denken dat Hansen het woord heeft uitgevonden.

Proost!