Dag V Laatste tijd Yell TV-reclame

• Mei 19, 2024

In de Britse tv-commercial uit 1983 heeft fictieve auteur J R Hartley beroemd een oud exemplaar van zijn eigen boek 'Fly Fishing' opgespoord, na een tip van zijn dochter om te zoeken in de 'Gouden Gids' bedrijvengids.

De advertentie werd in zachte focus opgenomen, terwijl we slingerden met de charmante oude heren ronde geheimzinnige en pittoreske tweedehands Londense boekhandels, waar hij in toenemende mate ontmoedigd raakte en aankondigde "Het is nogal oud", naar de holle achtergrondtonen van een treurige piano. Groot-Brittannië was geboeid - en toen ik later tegen een vriend zei: 'Ik ben zo sentimenteel dat ik zelfs huil om de advertenties in de Gouden Gids', was ik niet alleen - en ik bedoelde niet die in het grote gele boek gedrukt!

De map was toen een uitloper van British Telecom - een jaar voordat het bedrijf werd geprivatiseerd door de Thatcher-overheid - en dus toegang had tot een zeer groot marketingbudget. De jaren 1980 bleken in feite een gouden tijdperk in de Britse tv-reclame, en de verkoop van staatsmiddelen - BT, British Airways, British Gas - creëerde een enorme pot geld die door reclamebureaus memorabel werd gebruikt om zulke prijswinnende campagnes te creëren als 'Tell Sid' (geseling van aandelen in British Gas) en 'The World's Favorite Airline' (British Airways).

JR Hartley werd onderdeel van de nationale verbeelding - en werd de volgende decennia vervalst door zulke veelgeprezen comedians als Stephen Fry en Hugh Laurie (jaren voordat hij de misantropische Amerikaanse arts 'House' werd), in 'A Bit Of Fry and Laurie', Harry Enfield, Eddie Izzard en Ricky Gervais. In het licht van de voortdurende cultstatus van deze fictieve tv-auteur, schreef Michael Russell in 1991 'Fly Fishing: Memories of Angling Days', onder het pseudoniem 'JR Hartley', en de advertentie stond op nummer 13 in 'The 100 Greatest TV Ads' , zoals gestemd door Britse Channel 4-kijkers in 2009.

De rijkdom van de Gouden Gids is echter al lang aan het afnemen en in februari 2011 werd een nieuwe tv-advertentiecampagne gelanceerd om de alomtegenwoordige directory - in Groot-Brittannië in de jaren zestig gevestigd - in het digitale tijdperk te brengen. Volgens dezelfde verhaallijn, maar met een heel ander centraal personage, volgen we een man met een kap en een baard van middelbare leeftijd - dag V de laatste tijd, rond platenzaken. Een voormalige - en ogenschijnlijk stoere - rave DJ, is op jacht naar zijn 'trance' remix van 'Pulse and Thunder' uit 1992. Ik volgde hem achterna en kwam niet in de verleiding om te huilen of zelfs een oogje te krijgen - hoewel ze misschien een beetje zijn overgoten.

Omgedoopt tot 'Yell' concurreert de Gouden Gids-directory nu met Google en alle andere online zoekmachines, en de behulpzame interventie van Day's dochter - erop wijzend dat ze een Yell-app op haar smartphone heeft - heeft misschien zijn dag gered, maar het lijkt allemaal een beetje onwaarschijnlijk. Een dance-DJ, hoe oud ook (en hij geeft in een winkel toe dat 1992 ‘behoorlijk oud’ is), is geen goede kandidaat voor technofobie, ook al heeft hij een enorme, verouderde hoofdtelefoon die schijnbaar permanent om zijn nek hangt. Het mist op de een of andere manier gewoon het doel. Misschien is de verwijzing - en eerbied - naar de originele iconische commercial vertederend, maar hij is geen verwarde en schattige oude man, eerder een kerel die nog vrij jong en misschien gewoon zwak is. Hij heeft nog nooit van Google gehoord. Werkelijk?

Toch is de online campagne geïnspireerd - Dag V tweet regelmatig over zijn hit ‘Pulse and Thunder’ op Twitter, het is beschikbaar in de originele en remixversies op iTunes en heeft (volgens Day) meer dan 130.000 hits gehad. Zijn website - een parodie op een site uit 1996 gebouwd toen hij nog maar een jongen was - is gewoon geniaal, en de smiley gezichten achtergrond en dodgy flitsende lichten zijn briljant.

Toen Norman Lumsden, de ervaren acteur die J R Hartley speelde, stierf in 2001, haalde hij het nieuws in Groot-Brittannië. Of de bekendheid van dag V de laatste tijd, of Matthew Jure, de acteur die hem afbeeldt is ingesteld op een vergelijkbare levensduur is twijfelachtig, hoewel de advertentie zijn steentje kan bijdragen om Yell onder de aandacht te brengen van de ingeschakelde jeugd van Groot-Brittannië. Hoewel het misschien gewoon een schreeuw is in het donker.

Video-Instructies: The Howling Mines | Critical Role | Campaign 2, Episode 6 (Mei 2024).