Borstkanker en de psychologie van marketing

• Mei 3, 2024

De kracht van een afbeelding
Iedereen houdt van een winnend team. Alle sportteams hebben teamkleuren en emblemen, en fans dragen trots beide op alles, van kleding tot technische gadgets. Van basisschool tot middelbare school tot universiteit, we dragen allemaal graag onze eretekens voor onze edelste doelen. Zou het kunnen dat het in sommige gevallen, afhankelijk van de omstandigheid, niet gezond of leuk is, maar zeer schadelijk voor de diepe emotionele psyche?

Stake Your Claim - Lives May One Day Hang ervan af
Sinds de Susan G. Komen Breast Cancer Foundation (SGK) in 1982 werd opgericht, is het roze lint voornamelijk met hen geassocieerd. In werkelijkheid is de oorsprong van het lint echter controversieel. Drie verschillende entiteiten claimden het begin jaren negentig:

1) Komen Foundation deelde roze vizieren uit aan deelnemers aan Race for the Cure in 1990 in Washington, D.C. Het volgende jaar deelden ze roze linten uit.

2) Charlotte Haley, wilde perzikkleurige linten gebruiken voor bewustzijn vanwege een familiegeschiedenis van de ziekte en wilde het feit publiceren dat het National Cancer Institute niet genoeg van hun budget aan kankerpreventie besteedde. Samen met de linten deelde ze kaarten uit met informatie over het probleem.

3) Zelf Magazine (1992) had een speciale uitgave tijdens de bewustmakingsmaand van borstkanker en wilde hun eigen lint gebruiken om gastredacteur Evelyn Lauder, vice-president van Estee Lauder, toe te staan ​​om weg te geven aan de cosmetische loketten van het bedrijf. Het verhaal is dat Charlotte Haley door hen werd benaderd om haar perziklint te gebruiken, maar een deal kon niet worden bereikt. Daarbij koos het tijdschrift een roze lint dat werd verspreid op de loketten van Estee Lauder, samen met richtlijnen voor het uitvoeren van een borstzelfonderzoek. Dit gaf het roze lint op grote schaal blootstelling, en nu is de rest geschiedenis.

Dit onschuldige roze lint heeft miljarden dollars opgeleverd "voor borstkankerbewustzijn". Nou, we zijn ons ervan bewust. Wat nu?

Zorg ervoor dat uw middelen een einde hebben
Het lijkt erop dat dit roze lint op zichzelf een fenomeen is. Het wordt gekocht en verkocht, verhandeld en gegeven, allemaal voor de hoop op een betere dag voor sommigen. Maar wat heeft het eigenlijk bereikt? Degenen die elke minuut vechten met uitgezaaide borstkanker, willen geen goedkoop symbool van valse hoop. Ze willen dat echte mensen met echte integriteit opstaan ​​en iets doen dat een verandering voor hen zal teweegbrengen. Ze willen hun leven terug. Ze zijn ziek genoeg, maar ze zijn nog zieker van de roze zee.

Geld verdienen terwijl je levens verliest
In mijn algemene onderzoek naar het roze lint gingen alle resultaten, op één na, over het verkopen van producten. Alleen Avon verklaarde dat ze “kanker wilden beëindigen” en ik geef ze daarvoor de eer, maar Avon heeft veel producten die ze moeten verkopen. Dus gebruiken ze het lint om hun producten te verkopen, of gebruiken ze hun bedrijf om borstkankeronderzoek te financieren? Aan wie geven ze het geld en hoe wordt het uitgegeven?

Geen eigendom = verlies van controle
Wie daadwerkelijk de rechten op het roze lint bezit, is een raadsel. Misschien doet niemand dat, en daarin ligt het probleem. Ik ken de waarheid achter de Charlotte Haley en Estee Lauder-deal niet, maar het was duidelijk dat geen van beide de rechten had op het roze lint. Als een van hen had, denk ik niet dat we dit dilemma zelfs zouden hebben.

Wat als jij het was?
Dit zou geen probleem zijn, ware het niet voor de vele slachtoffers van borstkanker (levend en dood) die routinematig geld doneren in de hoop dat hun hoopvolle geschenken nieuws zouden brengen over ten minste een doorbraak in wetenschappelijk onderzoek dat daadwerkelijk een tastbaar verschil zou maken in hun eigen kostbare twijfelachtige leven.

Tijd en druk
Degenen met borstkanker leven soms wel tien jaar met de ziekte, zonder van de ene op de andere dag te weten of ze zullen leven of sterven. Hun gedachten zijn psychologische tijdbommen die gewoon wachten op iemand om de bom te verspreiden, of misschien willen ze dat het gewoon doorgaat en afgaat, zodat ze wat mentale verlichting kunnen krijgen. En elke plaats waar ze zich omdraaien, alles wat ze zien zijn roze linten om hen te herinneren aan wat hen is ontzegd. Het woedt bij hen en als ik mezelf op hun plaats zet, voel ik hetzelfde. Het is een rechtvaardige en rechtvaardige woede.

Ik probeer de Komen Foundation niet in elkaar te slaan, maar als je een van de grootste bent, is dat de prijs die je betaalt. Om het goede boek te citeren: "... aan wie veel wordt gegeven, is veel vereist." Dit jaar was er een grote opkomst voor de SGK Race for the Cure maar de donaties waren lager. Niemand houdt ervan om oplichterij te ondergaan - vooral als er levens op het spel staan.

Roze wassen
Ik heb laatst "roze wassen" uit de eerste hand ervaren. Ik ging naar een bepaald cosmetica-loket in het winkelcentrum voor gezichtslotion. Elke maand koop ik de kleine tube lotion tube. Ik werd sterk aangespoord om de grotere maat te kopen "voor de maand van borstkanker". Natuurlijk heb ik het aanbod afgewezen. Een goedbedoelende consument die niet op de hoogte is van deze kennis, zou echter geen probleem hebben om een ​​groter product te kopen, veel meer geld uit te geven en nooit te weten of dat geld ooit is besteed aan het verminderen van borstkanker.Vroeger had ik mezelf als een harteloze consument beschouwd door het aas niet te nemen. Nu weet ik beter.

Er zijn veel kleine organisaties die proberen een verschil te maken. Ze zijn misschien niet groot, maar ze geven er wel om en zetten de dollars neer waar het zal helpen.

Als je meer wilt weten over "roze wassen", is er een waakhondgroep genaamd Breast Cancer Action die gelooft dat "... de boodschap [van het roze lint] is beschadigd door consumentisme ... en dat bedrijven kunnen profiteren van het gebruik van de roze lint om hun producten op de markt te brengen. ” Deze organisatie is eigenlijk eigenaar van de geregistreerde handelsmerkzin 'Think Before You Pink'. Ze zijn een krachtige belangenbehartiger, onafhankelijk en verontschuldigen zich consequent om de waarheid achter de borstkankerepidemie te achterhalen.

Bronnen: Breast Cancer Action, website is BCAction.org.
Artikel: Geschiedenis van The Pink Ribbon, Andrea Reuter (te vinden op Livestrong.com website geplaatst op 14 mei 2010)

Noot van de redactie: sinds dit bericht heb ik iets meer geschiedenis gevonden op het roze lint op de website A Thermal Image. Klik op het artikel, Borstkanker en de roze verbinding.

Video-Instructies: What doctors don't know about the drugs they prescribe | Ben Goldacre (Mei 2024).