Drukwerk en productie voor het verkooppunt

• Mei 18, 2024

Wanneer u aan het winkelen bent, waarom besluit u dan het ene product boven het andere te kiezen? Als u bekend bent met of tevreden bent met een bepaald product, zult u waarschijnlijk gaan met wat het beste voor u werkt. Maar hoe zit het met die momenten waarop u op zoek bent naar een onbekend product of wilt overstappen op een ander merk? Wat beïnvloedt je aankoopbeslissing dan?

Meestal is het de productverpakking die een verkoop zal doen of breken. Productverpakking is de enige manier waarop een bedrijf de klant in slechts enkele seconden alles over zijn product vertelt. Dit boek van Carolyn Knight en Jessica Glaser is een prachtige etalage van marketingmateriaal, waaronder tassen, labels en point-of-sale-materialen. Maar het is ook een geweldige visuele referentie voor inspiratie en een hulp bij het kiezen van de beste keuze in ontwerp, materialen en productietechnieken die alles samenbrengen.

De auteurs beginnen dit boek met een paragraaf over standaard lithografisch afdrukken. Na een korte bespreking van de meest voorkomende toepassingen van dit type printproces, presenteren de auteurs vele mooie en inspirerende voorbeelden van 4-kleuren en full-color lithografie. Elk voorbeeld toont en bespreekt de keuzes die de ontwerper heeft gemaakt bij het ontwerpen van de tag, tas of label. Als je er al een tijdje bent, weet je dat printprocessen de afgelopen decennia uit hun kinderschoenen zijn gegroeid. In het verleden beperkten de beschikbare drukprocessen voor de ontwerper de creativiteit van de ontwerper. Het is vandaag heel anders en de auteurs doen geweldig werk in het presenteren van enkele van de beste ontwerpen. Eén voorbeeld laat zien hoe het gebruik van computergebaseerde grafische afbeeldingen en afdrukken in vier kleuren resulteert in een pseudo 3D, gelaagd ontwerp voor een kledinglabel. Een ander voorbeeld laat zien hoe het gebruik van PANTONE-kleuren de ontwerper in staat stelt om het ontwerp van tassen, labels en tags aan te passen aan de kleuren van het merk van het bedrijf.

Speciaal printen is het volgende onderwerp en de auteurs bespreken verschillende soorten specialistisch printen van zeefdrukken, laser / inkjet printen, stempelen en rotatieoffset. Uit de vele mooie voorbeelden laten de auteurs zien hoe de ontwerpkeuzes worden bepaald door het soort statement dat elke techniek aan de consument geeft. Eén voorbeeld laat zien hoe de ontwerper metallic inkt gebruikte in combinatie met een zorgvuldig gekozen drukoppervlak om een ​​versleten of grunge-achtige belettering te bereiken. Ze bespreken ook de postproductie-beslissing voor het stansen van de tag om er een opvouwbare, gebogen gevormde hang-tag van te maken.

De volgende twee delen van het boek behandelen de materialen en afwerkingen die zijn gebruikt bij het maken van de tags, tassen, etiketten en het verkooppunt. Zodra het ontwerp is voltooid, moet de ontwerper nog steeds de juiste materialen en afwerkingen kiezen op basis van de beoogde boodschap. De auteurs delen vele uitzonderlijke voorbeelden van ongebruikelijke keuzes en gemeenschappelijke keuzes die op ongebruikelijke manieren worden gebruikt.

Naast het co-schrijven van verschillende boeken voor RotoVision, zijn Carolyn Knight en Jessica Glaser partners in hun ontwerpbureau Bright Pink en docenten aan de University of Wolverhampton School of Art and Design.