Super Bowl 2012 & mobiele apps

• Mei 18, 2024

Super Bowl 2012, een Amerikaans fenomeen, is gekomen en gegaan met de New York Giants die de New England Patriots wonnen. Dit jaar ging Super Bowl XLVI ten onder als het meest bekeken tv-programma in de geschiedenis met een publiek, volgens The Nielsen Company, van 111 miljoen kijkers. De game was opwindend en de commercials hadden hoogtepunten en dieptepunten. Madonna speelde de rustperiode. Waar kijkers zich niet bewust van waren, waren ze andere records aan het breken.

Volgens een artikel geplaatst door Peter Farago op wo, 8 februari 2012, nam het nieuwe scherm op ... het tweede scherm. Tv kijken is het eerste scherm en het tweede scherm zijn smartphones en tablets. Televisiemarketeers worden steeds vaker uitgedaagd om nieuwe manieren te vinden om kijkers hun televisietoestellen te laten kijken.

Dit roept de vraag op of het tweede scherm storend of complementair is aan het eerste scherm. De volgende vraag die lijkt te komen is of een consument aandacht heeft voor het televisieprogramma dat voor hem staat, of dat hij een mobiele APP gebruikt om sociale updates te posten en games te spelen. De laatste vraag wordt dan een marketinguitdaging. Kan men een reclame- of televisieprogramma meten aan de hand van een interactie tussen de APP van de consument? Dit jaar begon Super Bowl deze vraag te beantwoorden met verrassende statistieken.

Flurry Analytics volgde APP-gebruik tijdens de Super Bowl in de hoop de relatie tussen de eerste en tweede schermen beter te begrijpen. Ze volgen het gebruik van US APP, per seconde, het in kaart brengen van applicatiesessies begint met elke uitgezonden Super Bowl commerciële spot, halftime show en verschillende spelsegmenten. Om nog meer diepgang toe te voegen, onderzocht Flurry ook de verschillen tussen mannen en vrouwen.

Flurry Analytics bevindt zich in meer dan 160.000 mobiele APP's, waardoor het bedrijf APP-gebruik op meer dan 90% van alle iOS- en Android-apparaten per dag kan detecteren. Dit vertelt ons dat hun statistieken betrouwbaar en nauwkeurig zijn. Laten we eens kijken hoe de APP-wereld eerlijker werd vergeleken met Super Bowl 2012.

Volgens Flurry Analytics:

De Formula Flurry Analytics gebruikte:

Toepassingen gelanceerd in de Verenigde Staten tussen 15.15 uur en 19.15 uur PST op zondag 5 februari.

De resultaten van Flurry Analytics:

∙ Tijdens dit venster van vier uur gebruikte bijna een derde van de Amerikaanse bevolking een applicatie.

∙ Vergeleken met de schatting van Nielsen dat 111 miljoen mensen dit jaar de Super Bowl hebben bekeken, zijn de twee doelgroepen vergelijkbaar in grootte.

∙ APP-gebruik nam gestaag toe gedurende de eerste drie kwartalen van het spel, wat de uitdaging toont om de aandacht van mensen gedurende meerdere uren vast te houden.

∙ Merkbaar daalde het APP-gebruik aanzienlijk tijdens het laatste deel van het vierde kwartaal.

∙ De meest duidelijk zichtbare verandering in APP-gebruik vond plaats tijdens Madonna's rusttijdshow, waarbij het APP-gebruik gedurende de langste, aanhoudende periode consistent laag bleef.

∙ Belangrijke momenten zoals het gooien met munten en de aftrap gingen gepaard met een afname van het APP-gebruik.

∙ Bovendien ontdekte Flurry Analytics dat de populariteit van Super Bowl-advertenties kon worden afgemeten aan het stijgende of dalende APP-gebruik. Als het APP-gebruik toenam, werd geconcludeerd dat het niet de aandacht van de consument trok. U kunt een grafiek met deze statistieken op hun website zien.

∙ 62% van het totale APP-gebruik werd aangedreven door vrouwen.

∙ Vrouwen besteedden gemiddeld meer aandacht aan advertenties en zorgden voor pieken in APP-gebruik bij terugkeer naar de game na reclameblokken.

∙ Kijkers besteedden veel minder aandacht aan het eerste scherm versus het tweede scherm terwijl de game suggereerde dat ze bij het kopen van advertenties zouden willen concentreren op Q1 en Q2.

∙ Pre-game advertenties, al 20 minuten voor de speeltijd, hielden de aandacht van de consument vast.

∙ Halverwege, buiten Madonna's rusttijd ging het het slechtst voor het vasthouden van de aandacht van de consument.

Mobiele apps veranderen de manier waarop consumenten televisie kijken. Mobiele apps blijven een sleutelrol spelen en bedrijven moeten blijven innoveren met hun marketingaanpak. APP-makers moeten ook hun klanten leren en begeleiden op het juiste pad.

Heeft uw bedrijf zijn mobiele strategie gestart en geïmplementeerd? Blijf niet achter.

Video-Instructies: Madonna - Super Bowl Medley 2012 (HD) (Mei 2024).