YellowTail en sociale media

Yellow Tail lanceert een nieuwe wijn en ze gebruiken sociale media om deze te promoten.

Hun nieuwe wijn is een niet-eiken Chardonnay die een alternatief biedt voor hun huidige versie van eikenhout.

De naam van de wijn is Boom gratis die werd geselecteerd uit meer dan 700 suggesties die door fans werden ingediend in elf dagen nadat het wijnhuis Facebook en hun website had gebruikt om hun volgers om ideeën te vragen. Jared Kendall van Baton Rouge, Louisiana, inzending van [gele staart] Boomvrije Chardonnay "Viel echt op door zijn slimme manier om te zeggen dat er geen eik wordt gebruikt in het wijnbereidingsproces", zegt het wijnhuis.

De beloning van Jared was het eerste geval van Tree-Free Chardonnay te krijgen die vanuit Australië in de VS zou aankomen. De wijn werd hem thuis afgeleverd
eind mei. Videocamera's hebben de presentatie vastgelegd voor YouTube en de Yellow Tail-website.

Nu vraagt ​​Yellow Tail wijndrinkers in de Verenigde Staten om deel te nemen aan een virtuele proeverij op dinsdag 22 juni tussen 15.00 en 19.00 uur EST. Ze nodigen je uit om een ​​glas wijn te schenken, je opmerkingen te plaatsen en anderen te lezen via www.discoveryellowtail.com of Twitter met behulp van de #TreeFree hash-tag. Het internet heeft het voor marketeers gemakkelijk gemaakt om met consumenten in contact te komen. Jared is ongetwijfeld blij met zijn 15 minuten YouTube-bekendheid en het zien van de wijn die hij in winkels in het hele land heeft genoemd. Maar twaalf flessen goedkope wijn lijken behoorlijk slecht te betalen voor creatief denken. Als de wijnmakerij naar een handelsbureau was gegaan voor een naam voor een nieuwe wijn, hadden ze honderdduizenden dollars betaald.

Yellow Tail heeft verbazingwekkend succes gehad in de VS sinds de eerste wijnen in 2001 werden verscheept. Tegen 2005 verkocht het meer dan 7,5 miljoen kisten per jaar. Yellow Tail is een merk van Casella Winery in New South Wales, Australië. Om aan de vraag te voldoen kopen ze druiven uit heel Zuidoost-Australië. Het merk werd in mei 2010 gerangschikt als het krachtigste Australische wijnmerk ter wereld en nummer 4 in de wereldwijde wijnindustrie.

Yellow Tail heeft paden gevolgd die door andere importeurs naar de VS zijn gebrand. De Franse Fat Bastard, met zijn nijlpaard en die van Zuid-Afrika Geiten doen zwerven merken toonden aan dat consumenten van wijnen met dieren op het etiket hielden. Het was een andere Zuid-Afrikaanse wijn die voor het eerst de kracht van het web bewees. Graham Knox maakte gebruik van vrije ruimtes gehuurd in de wijnmakerijen van anderen Stormhoek wijnmerk dat hij op de markt bracht via blogs, die gratis wijn uitdeelde aan degenen die erom vroegen en hen aanmoedigden om proeverijen te houden en erover te bloggen. Het groeide snel uit naar een miljoenenzaak en ontwierp de verpakking op basis van feedback van bloggers.

We houden ervan betrokken te zijn bij producten die we leuk vinden, maar ik vraag me af of sociale media een verkeerde benaming worden wanneer deze wordt overgenomen door bedrijven die vooral je geld willen in ruil voor vriendschap. En wie haalt het beste uit dergelijke vriendschappen wanneer internationale bedrijven van miljoenen dollars de wijsheid van menigten gebruiken om gratis marketingcampagnes te ontwerpen?

Wat denk je? Vertel het ons op het forum.




Peter F May is de auteur van Marilyn Merlot and the Naked Grape: Odd Wines from Around the World met meer dan 100 wijnetiketten en de verhalen erachter, en PINOTAGE: Behind the Legends of South Wine´s Own Wine die het verhaal achter de Pinotage-wijn en -druif vertelt.




Video-Instructies: Two Big Catalina Island California Yellowtail! Summer 2019! (Maart 2024).