Roze Jack-O-Lanterns?
Oke. Oke. Misschien overdrijf ik. Ik heb nog geen roze jack-o-lantaarn gezien. Maar het Halloween-spul is uit. En zo is al het roze spul. Waarom? Omdat niet alleen oktober gastheer is voor All Hallows 'Eve, is het ook de National Breast Cancer Awareness Month.

Elk jaar wordt de maand oktober steeds rozeer. Van computers tot soepblikken, van auto's tot atletische sox; als je het in roze wilt, vind je het voor een prijs. En daar gaat het om. Hoeveel van deze roze marketing profiteert echt van waardige borstkankeroorzaken en -organisaties?

Lang niet zoveel als je zou denken.

Borstkanker is een big business en het is waarschijnlijk het belangrijkste doelwit voor bedrijven die hun zichtbaarheid en daarmee hun winst willen vergroten. Elke dag springt er iemand nieuw op de bandwagon om een ​​stukje borstkanker taart te claimen. Deze bedrijven staan ​​bekend als 'pinkwashing' vermoedelijk samenwerken met non-profit organisaties voor borstkanker om geld in te zamelen voor de waardige non-profitorganisaties. Wat er echt gebeurt, staat bekend als 'oorzakenmarketing' of 'oorzakengerelateerde marketing'. De waardige non-profitgroepen zien meestal slechts een minuscuul deel van de winst die in hun naam wordt opgebracht.

Een recent voorbeeld betrof een beroemd yoghurtmerk, waarvan het moederbedrijf de oorzaak van borstkanker op twee verschillende fronten uitbuitte terwijl het speelde op de sympathieën van de betrokken consumenten.

Het genoemde yoghurtmerk vroeg ons om de roze containerbovenkanten die ze hadden ingezet voor 'bewustzijn van borstkanker' te mailen. Voor elke verzamelde top zou tien cent worden geschonken aan een bekende non-profit van borstkanker.

Denk er over na. Tien cent? En u moest al het werk doen! Eerst moest je de yoghurt kopen (prima als het je favoriete merk was, maar anders had je je voorkeuren in gevaar). Vervolgens moest je het opeten of het in de gootsteen gieten als je het niet lekker vond en het alleen kopen om 'borstkanker te ondersteunen'. Je waste de bovenkant en maakte je klaar om hem te verzenden. Als je de top niet terug zou sturen, zouden de tien cent niet worden geschonken.

Wacht even! Het yoghurtbedrijf schonk hier tien cent. Maar het kostte je destijds tweeënveertig cent om de top in te sturen. En wat als je 79 cent zou betalen voor yoghurt die je anders nooit had gekocht? In wezen zou u dus $ 1,21 hebben ontvangen, waarvan tien cent zou worden gedoneerd aan de 'oorzaak'.

Bovendien houden we niet eens rekening met hoeveel het yoghurtbedrijf heeft uitgegeven om deze roze bewustmakingscampagne te promoten. We houden ook geen rekening met (en wisten het waarschijnlijk ook niet) dat de yoghurt (ten tijde van de campagne) werd gemaakt van koeien die werden behandeld met rBGH (recombinant rundergroeihormoon), dat vermoedelijk bijdraagt ​​aan een verhoogde risico op borstkanker, evenals andere soorten kanker.

Alle oorzakenmarketingpartnerships zijn niet gelijk. Er zijn veel legitieme zakelijke / non-profitorganisaties die u goed kunt ondersteunen. Maar zou het in het bovenstaande voorbeeld niet beter zijn geweest om die $ 1,21 te doneren aan uw lokale kankercentrum? Misschien zou het naar hun leesbibliotheek of naar hun studiebeursprogramma kunnen zijn gegaan voor hun patiënten in behandeling om gratis therapie te ontvangen, zoals massage of acupunctuur.

We willen allemaal alles doen wat we kunnen om borstkanker uit te roeien. We zullen hier in de maand oktober voortdurend aan worden herinnerd. Het belangrijkste om te onthouden - of we nu onze tijd, ons geld of beide bijdragen - is dat we de resultaten van onze inspanningen kennen. Het is aan ons om te weigeren om die bedrijven te ondersteunen die ervoor kiezen borstkanker te exploiteren als middel om hun winst te vergroten.

Voor meer informatie over dit onderwerp, bekijk Breast Cancer Action, een nationale organisatie voor volksvertegenwoordiging en onderwijs. Hun "Think Before You Pink" -campagne is een van de meest gerespecteerde bronnen als het gaat om het fretten van de echte zakelijke / non-profit samenwerkingsverbanden van de zwendel.

Video-Instructies: Vlog | First Time Pumpkin Carvin... It Was A Challenge (Maart 2024).